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Tongyuan Electronic Co., Ltd.
Según datos de Statista e instituciones relevantes, el mercado minorista mundial de relojes alcanzó aproximadamente los 80.760 millones de dólares en 2023. Se prevé que en 2024 el crecimiento del mercado se desacelere ligeramente, con un tamaño total estimado de 79.810 millones de dólares. Sin embargo, entre 2024 y 2028, se proyecta que el sector mantenga una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) estable del 3,52%, lo que indica un importante potencial de crecimiento futuro.
Los últimos datos de la Federación de la Industria Relojera Suiza muestran que, a pesar de una caída interanual del 2,2 % en las exportaciones de relojes suizos en octubre de 2024 (hasta alcanzar los 2340 millones de francos suizos, aproximadamente 19 240 millones de RMB), las exportaciones a Estados Unidos y Japón —los dos mayores importadores de relojes suizos— crecieron un 11 % y un 20 %, respectivamente. Esto sugiere que, a pesar de las fluctuaciones económicas mundiales, ciertos mercados mantienen un fuerte poder adquisitivo, especialmente para las marcas de relojes de alta gama.
En cuanto a la competencia en el mercado, Suiza, Japón y China son los principales actores en la industria mundial de relojes. Suiza, conocida como el "Reino de los Relojes", domina el mercado de alta gama con una sólida reputación de marca y precios premium. Entre las marcas líderes se encuentran Rolex, Swatch Group, Richemont, LVMH y Patek Philippe, y los cuatro principales grupos relojeros controlan más del 75% de la industria relojera suiza. Suiza produce más de la mitad de los relojes del mundo, y el 95% de su producción se exporta. En 2023, las exportaciones de relojes suizos alcanzaron un récord de 26.700 millones de francos suizos (aproximadamente 212.800 millones de RMB), lo que representa un aumento interanual del 7,6%. El número de unidades exportadas también creció un 7,2%, hasta alcanzar los 16,9 millones de relojes. Los cinco principales destinos de exportación fueron Estados Unidos, China continental, Hong Kong, Japón y el Reino Unido.
La industria relojera japonesa es reconocida por su innovación tecnológica, especialmente en la tecnología de cuarzo, lo que le ha permitido consolidar una importante cuota de mercado en la gama media. Seiko, Citizen y Casio son sus marcas insignia. En 2023, las ventas totales de relojes en Japón (incluidas las exportaciones) alcanzaron los 49,9 millones de unidades, lo que representa un descenso del 4 % interanual. Sin embargo, los ingresos totales por ventas aumentaron un 9 %, lo que refleja una sólida ventaja en precios.
El mercado chino de relojes ha experimentado un crecimiento constante en los últimos años, especialmente en capacidad de producción y exportaciones. Si bien las marcas chinas se centran principalmente en el segmento de gama media-baja, están mejorando gradualmente su competitividad y expandiéndose al segmento de gama media-alta.
La industria mundial de relojes se está diversificando y segmentando cada vez más. Por un lado, los relojes mecánicos tradicionales, de cuarzo y electrónicos siguen manteniendo una cuota de mercado significativa. Por ejemplo, se prevé que el mercado de relojes mecánicos alcance los 28.700 millones de dólares en 2024. Como símbolo de artesanía y moda, los relojes mecánicos siguen siendo muy valorados en todo el mundo. Del mismo modo, el mercado de relojes de cuarzo se valoró en aproximadamente 9.340 millones de dólares en 2023 y se espera que crezca a una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) del 4,37%, alcanzando los 11.970 millones de dólares en 2029, según un estudio de Bezels Consulting.
Por otro lado, el mercado de los relojes inteligentes presenta un enorme potencial y una rápida expansión. Según Canalys, los envíos mundiales de relojes inteligentes alcanzaron los 18,5 millones de unidades en el tercer trimestre de 2024, lo que representa la mayor parte de los 52,9 millones de dispositivos portátiles de pulsera vendidos durante ese período. TechInsights predice que, a medida que los gigantes tecnológicos, las marcas de moda tradicionales y los fabricantes de relojes —junto con los nuevos participantes de China e India— sigan invirtiendo en el mercado, la industria mundial de los relojes inteligentes mantendrá una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 5 % entre 2023 y 2029. Se espera que la región de Asia-Pacífico se convierta en el mayor mercado de relojes inteligentes en 2024, y que su cuota aumente al 47 % para 2029.
Según el informe anual de Morgan Stanley de 2023 sobre la industria relojera suiza, los relojes de lujo y de alta gama dominan las ventas mundiales. Las diez principales marcas de relojes suizos por ingresos en 2023 fueron Rolex, Cartier, Omega, Audemars Piguet, Patek Philippe, Richard Mille, Longines, Vacheron Constantin, Breitling y Tissot. Las tres marcas líderes (Rolex, Cartier y Omega) representaron por sí solas el 30 % de la cuota de mercado.
En términos de volumen de ventas, los ajustes estratégicos y el posicionamiento dirigido al consumidor han permitido a las marcas lograr un crecimiento estable. Tissot, Longines y Rolex se ubicaron entre las tres primeras en ventas unitarias, y Vacheron Constantin entró por primera vez al top 10. Estas clasificaciones indican que marcas como Longines, Tissot y Vacheron Constantin están destacando en sus respectivos segmentos de mercado.
A pesar de la desaceleración del crecimiento general del mercado, la industria mundial de relojes se mantiene preparada para una expansión a largo plazo, impulsada por la constante demanda de relojes mecánicos de lujo y el rápido auge de los relojes inteligentes. Suiza continúa dominando el mercado de alta gama, Japón sigue siendo líder en tecnología de relojes de cuarzo y de gama media, y China se está consolidando como un actor competitivo en la producción y las exportaciones. Gracias a los continuos avances tecnológicos y la diversificación del mercado, la industria de relojes experimentará un desarrollo sostenido en los próximos años.
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